ШУМ ЦИРК СОНМИЩЕ СОДОМ ДИЧЬ БЕДЛАМ
Главная | Сонмище | Мимикризис

Сонмище

« Назад

Мимикризис  12.03.2015 03:43

Казалось бы, жизнь налаживается. Уже почти забыты «абибасы» с Троицкого рынка, уходят в небытие надписи типа «Nice» на бумажных кроссовках и «Lacostte» на полиэтиленовых футболках. Относили. Отмучались. Откраснелись. Отпонтовались. Потихонечку ввозим себе в быт с евросоюзных распродаж умеренные по цене «аналоги» вместо копеечных «подделок». Рады. Живем. Красуемся. Конечно – это тебе не 90-е, когда мы всё делали «как могли». Продавцы «крутились, как могли». Китайцы «трудились, как могли». Законные владельцы западных брендов от нашего рынка «фалломорфировали, как могли» - считали убытки и разводили руками.

А что, спросите вы, было делать? Хотелось быть модным, да денег не хватало? Все носили, и я носил? Всех обманывали, и меня обманули? Другого не было? Зато годилось и в пир, и в мир?
Это всё, конечно, так - с точки зрения потребителя (махрового такого потребителя с горящим глазом и включенным режимом «тратить»). А с точки зрения законов рынка? Любой экономический кризис тащит за собой на хиленьких повозках несметные километры контрафакта, подделок и прочего «кайфа для бедных». Ну, раньше они не были бедными, а теперь, видишь, стали – надо подстроиться. Дать то, на что потребителю хватит пиастров. Продавать то, что всё равно купят. Тот случай, когда на Nice ещё хватает, а на Nike – уже нет. В 90-е было проще - тогда дверь (та самая, что «вдруг как в сказке…») скрипнула и только-только открылась – кто там разберет, где Пума, а где Рита? Кто из нас в 90-е вообще видел «Левисы» кроме как по телеку - на задницах американских рок-героев?

2015 год. Сегодня у нас есть законы о конкуренции и защите авторских прав, изобилие информации и вроде как начинающее набухать как почки по весне чувство вкуса и собственного достоинства. А тут раз – и новый кризис. Но мы-то уже круты. Нас-то не проведешь. Мы и в Милане шмотки покупали, и айфоны из-за бугра заказывали, и в Интернете истории брендов читали, картинки видели и даже кое-что из настоящего носили и трогали - всё знаем. Но костлявая рука маркетинга и сегодня нашла способ помуссировать наш карман (проверьте, кстати, не эта ли рука вечно таскает у вас мелочь?).
Не будем рассматривать подделки и контрафакт. Подделка и контрафакт – это когда во флакончик а-ля-франсэ налили одеколон «Андрей», написали «Шанель» и выдают за настоящий парфюм де Пари с самих Елисейских полей. Это понятно, это бывает. Рассмотрим другой интересный феномен кризиса-2015 - мимикрию, которая неожиданно вылезла откуда ни возьмись и теперь смотрит на нас с магазинных полок и хлопает своим невинным «дизайном». По своей сути – те же «абибасы» из 90-х, только учитывающие особенности современного покупателя - с учетом ошибок прошлого. Мимикрия – это когда глаза как у кошки, хвост, как у кошки, уши как у кошки и шерсть как у кошки. Но присмотришься – не кошка. А кот.

Так как в стране всё-таки кризис – мы не будет искать подставу в премиум сегменте (дорогие брендовые товары). Дело в том, что нас с вами ожидает сюрприз уже на уровне унитаза. Итак, чем этой весной удивил нас отдел бытовой химии и феминных прокладосов в среднестатистическом магазине уездного города N.

первый

второй

третий


Комментировать фото считаю излишним. Мой «любимчик» - гордый «Dayspa», так ловко затесавшийся в строй Discreet. Почти не отличить! Вообще, уникальный случай – один отечественный «бренд» мимикрирует разными упаковками сразу под два иностранных.
А что – за дизайн и раскрутку бренда платят «те», а «эти» - тихо делают своё дело…

Что говорят факты. Уже привычная нам за годы телерекламы бренд-оригинальщина - почти вся от одного известного американского папы (даже двух пап, если судить по названию самой корпорации). А всё, что мимикрирует и становится на полку под бочок – наше, мейд ин Раша. Ценовая категория схожа, но наше – немного дешевле. Этим и манит, да? Как говорится, если нет разницы – зачем платить больше? Качество – не поддавалось сравнению. Скорее всего, продукт схож не только по дизайну и форме упаковки, но и по показателям типа «запах-цвет-консистенция».

Что говорит закон. Наш закон говорит, что дизайн упаковки может охраняться как объект авторского права. Даже если этот дизайн официально не зарегистрирован. По закону «О конкуренции» - недопустимо «введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей». Есть у нас в законе термин – «сходство до степени смешения». Похоже, это именно оно. Оно – недопустимо. Если, конечно, всё это делается не с согласия того самого американского бренд-гиганта.

Что говорю я. Может и пофиг, что пихать себе в трусы и чем каждый день мыть свой планктонский контейнер из-под «плова на работу». А может «наше» вообще качественнее, лучше и духовнее – не проверяла. Но в целом, конечно, неприятно, когда тебя держат за идиота. Как знать, на каких ещё просторах торговой матрицы нам встретится подобная наглость – поэтому будьте внимательны, будьте осторожны! Помните, что думать нужно головой, смотреть – глазами, слушать – ушами. Не становитесь жертвой маркетинга и героем строфы - «Ах, обмануть меня не сложно – я сам обманываться рад!».

 

 

Мё